このところ、ネット上で「ステマ」という言葉が話題になっている。正式名称は、「ステルスマーケティング」。ブログを例にとるならば、一見すると普通の更新内容なのだが、広告であるとは明かさないで宣伝をする手法である。  辻の夫である杉浦太陽も、昨年にステマが発見されて一部のファンの間で話題になったが、その内容が改めて注目されている。杉浦は２０１１年９月８日、「クリアクリーン♪」と題して更新。その前日に、元モーニング娘。の石黒彩のブログにも「クリアクリーンでピカピカだよ☆」という更新があった。この二つの内容を比較すると、扱われている商品だけでなく、表現まで酷似していることが判明した。 杉浦「最近は子どもでも、歯ぐきがハレたり、血が出たりする子が多いって言うし、心配ですね」 石黒「最近、子どもでも歯ぐきがハレたり出血したりする子が多いらしい 毎日歯磨きしてても、歯肉炎になっちゃうなんて不安だよね〜っ」 杉浦「歯肉炎の主な原因は、歯ぐき近くの磨き残した歯垢らしい！だから、歯肉炎予防には！『歯磨き＋仕上げすすぎ』が大事な習慣らしいです！」 石黒「歯肉炎の主な原因は、歯ぐきの近くの磨き残した歯垢なんだって！！歯肉炎予防のポイントは『歯磨き＆仕上げすすぎ』の習慣」  
その他、１０００ｍｌのポンプタイプや公式ＨＰの「歯肉炎危険度チェック」を紹介していること、最後に商品情報へのリンクがあることなども共通している。  
クリアクリーンの発売元が、昨年にネット上で物議を醸した花王であることも、騒動に拍車をかけてしまったようだ。 高橋  |
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