先月、「若者のファッションビル」として知られてきた「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」（東京都渋谷区）に回転寿司チェーン「スシロー」の大型広告が掲示されたことが話題になった。１０９の近くに、スシローが渋谷駅前店を出店したことによるものだ。この件は、１０９の従来のイメージを覆したとのことで注目されたようだ。
だが、駅前の「ＭＡＧＮＥＴ ｂｙ ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」も激変していたことは、あまり知られていない。かつては「１０９ＭＥＮ’Ｓ」という名称だった施設だ。当サイトに情報を寄せてくれた読者は、渋谷へ来た時にこの施設の２階のカフェで休憩するのが定番になっていた。久々に来ると、施設内が激変していて驚いたという。
以前は男性向けファッションの店が多かった。当サイトでは４年前に、１０９ＭＥＮ’Ｓに勤務していた人物から情報提供を受けて、当時の様子を記事で扱ったことがある。外国人観光客を意識して、既に方向転換を始めていた時期だった。ＭＡＲＶＥＬ、ポケモン、ハローキティなどのグッズを売る店が入っていた。
このたび平日の夕方に現地を訪れてみると、施設内は閑散としており、ファッション関連の店が占める割合は大幅に低くなっていた。代わりに激増したのは、漫画やアニメ関連の店だ。さらに、ガチャガチャの専門店もできていた。ファッション関連の店で話を聞くと、コロナ禍の影響で「一時期、店が次々に閉まっていって、空きテナントだらけになっていました」。
その後にガチャガチャの専門店等ができたのだという。現在も、テナントが入らずに空いたままになっている箇所が複数見られた。施設のリニューアル時の目玉だった「ＪＯＹＰＯＬＩＳ ＶＲ ＳＨＩＢＵＹＡ」も昨年に閉店してしまった。ファッション関連の店の激減に伴い、客層はかなり変化したとのことだ。
外国人観光客も来ない厳しい状況で迫られた「変革」が吉と出るか凶と出るか、今後に注目したい。
